اخبار اقتصادي و رويدادهاي بازارهاي سرمايه در سال گذشته (2009) پر از ارقام آگهي رايگان نااميد كننده در مورد اقتصاد آمريكا بود.اين اخبار به مواردي چون بالاترين حد نرخ تورم، ضبط و فروش اموال در رهن، افزايش بيكاري و قيمت بالاي سوخت اشاره مي‌كرد. در كشوري كه هسته آگهي رايگان اصلي نيروي كار آن متشكل از كسب وكارهاي كوچك در جغرافيايي بسيار وسيع است، هر يك از صنايع به شكلي متفاوت از آگهي رايگان بحران تاثير مي‌پذيرد. اما تلاش براي حفظ مشترياني كه در شرايط دشوار اقتصادي تمايل چنداني به خرج كردن نداشتند، در آگهي رايگان ميان تمام كسب و كار‌ها مشترك بود. اين عملكرد روشي معمول درمواقعي است كه بازاردرحال ركود است. بسياري از صاحبان كسب وكار آگهي رايگان ، يك اقتصاد در حال ركود را به عنوان شرايطي در نظر مي‌گيرند كه بايد با آن ساخت و تحت شرايط ركودي كار كرد. اما لزوما اينگونه نيست و مي‌توان با شرايط ركودي مقابله كرد. در واقع طرح يك مبارزه با اقتصاد در ركود ممكن است بهترين استراتژي باشد. پروفسور «روبرت كيوساكي» كه در زمينه سرمايه‌گذاري در املاك نيز فعاليت مي‌كند، مي‌گويد: هنگامي‌ كه در يك اقتصاد ركودي قرار داريم فرصت براي كسب درآمد بسيار زياد است. به عنوان صاحب يك آگهي رايگان كسب وكار كوچك اگر مي‌بينيد بازار كساد است از اين موقعيت براي به دست آوردن مشترياني جديد يا كشف بخش‌هاي بكر بازارهاي گذشته استفاده كنيد. هنگامي‌ كه «وال استريت» نشانه‌هايي از ركود را نشان مي‌دهد نبايد به راحتي از آن بگذريد بلكه بايد موقعيت خود را براي سرمايه‌گذاري‌هاي بزرگ به هنگام بازگشت دوباره رونق به بازار حفظ كنيد. تبليغ در راديو و تلويزيون در زمان ركود آگهي رايگان كاري بيهوده است چرا كه اين رسانه‌ها در هنگام ركود مشتريان جديد چنداني براي كسب و كار شما ايجاد نمي‌كنند. تبليغات در اين رسانه‌ها در آگهي رايگان هنگام ركود همانند ماهيگيري شخصي ناشي است كه تور خود را بارها و بارها و در همه جا پهن مي‌كند و اميدوار است كه در آخر بتواند ماهي شكار كند.

يك آگهي خوب در درجه اول بايد توجه مخاطب را جلب و سپس او را بدان محصول آگهي رايگان علاقمند سازد. سپس تمايل او را براي پيگيري موضوع افزايش دهد و بالاخره همان آگهي خوب آگهي رايگان باعث فروش كالا، خدمت يا ايده مورد نظر شود.

در ساخت يك آگهي خوب بايد پنج اصل اساسي زير مورد توجه قرار گيرد:

اصل اول طرح مناسب

يك آگهي خوب بايد داراي طرح مناسب باشد؛ اين آگهي رايگان طرح مي تواند عكس، نقاشي يا حروف چاپي باشد كه به عنوان عناصر گرافيگي مورد استفاده قرار مي گيرد.

در انتخاب طرح مناسب نكات زير را همواره مدنظر داشته باشيد:

از طرحهاي ساده استفاده كنيد. استفاده آگهي رايگان از يك عنصر هنري واحد، بيشترين تاثير را دارد. به خصوص در آگهي هاي كوچك كه جا و فضا، ارزش بيشتري دارد.

شرح عكس را زير تصوير بگذاريد تا مخاطب آگهي رايگان بداند دنبال چيست.

خواسته و تقاضاي مخاطب را در طرح جاي دهيد.

قبل و بعد از عكسها، از عناصر ديگري آگهي  رايگان غير از كلمه و متن استفاده كنيد تا عكس و طرح، خود را بهتر نشان دهد.

استفاده از تصوير محصول در آگهي، معمولاً در فروش آن تاثير بيشتري دارد.

اگر طراح و گرافيست در اختيار نداريد تا مي توانيد از صحنه ها، سايه ها و ابزار مناسب استفاده كنيد.

تبليغات، مجموعه فعاليت و اقداماتي است كه منجر به آگاهي، اقناع و ترغيب جامعه هدف با اهداف معين مي شــود. فرگشت عنواني است كه دانشمندان براي بيان چرخه تكامل حيات موجودات زنده بويژه انسان به كار مي برند. منظور از فرگشــت آگهي رايگان در اين نوشتار، بررسي چرخه رشد تكاملي  تبليغات در ايران، طي سده اخير  چاپ تا زمان حال حاضر مي باشد. اعصار ارتباطات طبق تعريف مارشــال مك لوهان به طور كلي به ســه دوره عصر شفاهي (جارچي ها(، عصر كهكشــان گوتنبرگ (چــاپ)  و عصر ماركوني )الكترونيك) تقسيم بندي شده است. اگر دوره كنوني را كه خود منشعب چاپ از دنياي الكترونيك است، عصر جديد بناميم، فرگشت تبليغات سه دوره كامال متمايز قابــل رويت را طي كرده و اكنــون وارد دوره چهارم شــده است. براي آگاهي از شرح اين دوران به شماره 84  ماهنامه تبليغات بازرگاني، مقاله پوست اندازي تبليغات ايران چاپ مراجعه شود. تبليغات ايران اكنون وارد مرحله نوين رشد تكاملي خود شــده اســت. تبليغات در اين مرحله از چرخه عمر خود، ســير كاملا متمايز و دگرگونه دارد. تمايز و دگرگوني اين دوره تبليغات با همه گذشــته خود تفاوت آشكار دارد. جهش آشكار از رسانه هاي سنتي به رسانه هاي نوين، تغييرات در تبليغات را به گونه اي رقم زده اســت كه يك دگرديســي تمام را مي توان در چرخه حيات آن مشــاهده كرد. تحولات رخ داده توانسته عرصه ميداني تبليغات را از شكل هرمي به شــكل چاپ تخت تبديل كند. به عبارتي، شكل هژموني قدرت مجريان تبليغات از يكدستي و يكپارچگي به موزاييكي و چند تكه، شيفت شده است. بنابراين، سه تفاوت عمده و اصلي ميتوان ميان تبليغات سنتي و مدرن مشاهده كرد.

تبليغات پنهان، نامحسوس يا بهنوعي درون فيلمي نوعي ازفرايندهاي تبليغاتي هستند ويلا كه درآن آگهي مربوط به برندهادرمتن مجلات گنجانيده مي شوند. در اين شيوه، سعي رسانه هاي مختلف نظير تلويزيون، سينما، بازي هاي رايانه اي، روزنامه ها و به منظور افزايش مطلوبيت يك كالا  آگهي رايگان يا برند استفاده شود. در اين شيوه، سعي ويلا مي شود از محركهاي تبليغاتي مخفي غيرقابل شناسايي به منظور افزايش مطلوبيت يك كالا يا برند استفاده شود. چنانچه موارد لازم طراحي اين نوع آگهي اعمال مي شود و رضايت مخاطب را در بر داشته باشد، برند معرفي شده تاثير مثبتي بر ذهن مخاطب خواهد گذاشت و با موفقيت آن فيلم از اثر بخشي آگهي رايگان آن نيز بيشتر خواهد شد. مي توان عدم وجود انگيزش ويلا كافي در مخاطبين براي پيگيري تبليغات مستقيم را دليل تغيير رويكرد طراحان تبليغاتي شركتهاي بزرگ عنوان نمود كلامي در فيلمها نداشته و بيشتر نمود بصري داشته باشند. با وجود كاركرد مثبت تبليغات پنهان، اين نوع از تبليغات زماني داراي اثر ويلا بخشي كافي خواهد كه در آن از رسانه مناسب و طراحي جذاب و به جا بهره گرفته شود.